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珠海新聞熱點(diǎn)來啦! 珠海金稻登上南方日?qǐng)?bào)頭版, 為‘發(fā)力直播電商經(jīng)濟(jì) 珠海能否彎道超車?’出一份力!

珠海新聞熱點(diǎn)來啦!

珠海金稻登上南方日?qǐng)?bào)頭版,

為‘發(fā)力直播電商經(jīng)濟(jì) 珠海能否彎道超車?’出一份力!



                  “雙十二”購(gòu)物旺季即將到來,位于南屏科技園的珠海金稻電器有限公司格外熱鬧?!芭囊话l(fā)

             五,喜歡的小姐妹都抓緊時(shí)間去拍?!币幻鞑プ谌齻€(gè)巨大補(bǔ)光燈前,對(duì)著鏡頭舉起熱銷商品

             賣力地講解。角落的電腦桌前,運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)指如飛,上鏈接等場(chǎng)控工作應(yīng)接不暇。如此忙碌的場(chǎng)景,

             每天要由五位主播輪班上演13個(gè)小時(shí)。


                當(dāng)前,直播電商產(chǎn)業(yè)儼然成了最大的風(fēng)口之一。在珠海這座“青春之城 活力之都”,大大小小

             的直播間也如雨后春筍般涌現(xiàn)。


                相關(guān)政策和支持體系也在逐漸完善。今年以來,珠海從市到區(qū),都相繼發(fā)布新政,支持直播電

             商經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展,旨在打造成為大灣區(qū)直播電商經(jīng)濟(jì)新引擎。珠海的目標(biāo)是,力爭(zhēng)到2025年,帶動(dòng)本

             土企業(yè)年度直播銷售額突破500億元。


                 小小一方直播間,能為珠海帶來多大的能量?珠海該如何迎接這一新業(yè)態(tài)?這其中既需要大

             方向的定力,也需要在細(xì)分賽道上超車的智慧。

                        珠海金稻電器有限公司的女主播在推銷產(chǎn)品。南方日?qǐng)?bào)記者 關(guān)銘榮 攝


                 ●采寫:南方日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 張紫微 謝靜怡 統(tǒng)籌:沈夢(mèng)怡


           趨勢(shì)

            直播市場(chǎng)壯大引多方布局


                 放在幾年前,可能沒有多少人會(huì)把直播和電商這兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域聯(lián)系起來。但二者至少

              有一點(diǎn)是相通的:流量。對(duì)于電商從業(yè)者而言,流量在哪里,機(jī)遇就在哪里。


                 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近45萬億元,其中,直播電商市場(chǎng)份額占

              比約5%。近日發(fā)布的《2022年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交

              易規(guī)模達(dá)到近2.4萬億元,比2017年的196.4億元增長(zhǎng)了近120倍。預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)47.69%的增長(zhǎng),市

              場(chǎng)規(guī)模超過3.4萬億元。


                 直播經(jīng)濟(jì)的火熱,加上疫情對(duì)線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)打擊嚴(yán)重,也促使不少本土制造業(yè)企業(yè)打開了直播

              帶貨的大門。


                企業(yè)有了直播的需求,也為產(chǎn)業(yè)鏈上的平臺(tái)、內(nèi)容提供方等提供了機(jī)遇。


                 中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院日前發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2021—2022)》藍(lán)皮書顯示,至

              2020年底,中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家。據(jù)人社部公開數(shù)據(jù)顯示,至2021年底,全國(guó)直播行業(yè)

              從業(yè)者已超1000萬人,行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達(dá)123.4萬人,且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度迅猛增長(zhǎng),覆

              蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。相關(guān)直播間通過創(chuàng)設(shè)招商、選品、質(zhì)檢、合規(guī)、客服、助播等細(xì)分崗位,創(chuàng)造

              了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。


                 珠海對(duì)直播電商寄予了不小的期待。今年9月,珠海市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)珠海市直播電商經(jīng)濟(jì)

              高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(下稱《意見》),提出要著力構(gòu)建直播電商發(fā)展體系,構(gòu)筑直播人才集聚高

              地,將珠海打造成為大灣區(qū)直播電商經(jīng)濟(jì)新引擎。并明確了招引直播電商產(chǎn)業(yè)鏈、打造直播電商園區(qū)

              (基地)、引進(jìn)培養(yǎng)直播電商人才、市內(nèi)因地制宜錯(cuò)位發(fā)展、打造珠海直播產(chǎn)業(yè)帶、打造珠海品牌IP、

              營(yíng)造全品類直播的商業(yè)氛圍、推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展等八項(xiàng)主要任務(wù)。


                 按照發(fā)展目標(biāo),珠海力爭(zhēng)到2025年,建成1個(gè)直播電商年銷售規(guī)模破百億和若干直播電商年銷售規(guī)

              模10億以上的直播電商產(chǎn)業(yè)園,引進(jìn)培育50家重點(diǎn)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、2000名帶貨主播,帶動(dòng)珠海本

              土企業(yè)年度直播銷售額突破500億元。


             探討

             珠海適合發(fā)展直播電商嗎


                面對(duì)一系列的紅利,許多城市已經(jīng)提前開始布局直播電商。


                近年來,廣州、金華和杭州大力支持直播電商園區(qū)建設(shè),完善直播電商等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),直播產(chǎn)業(yè)人

             才不斷聚集,播行業(yè)生態(tài)環(huán)境良好,同時(shí)立足特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)多矩陣營(yíng)銷渠道拓展,推動(dòng)

             直播行業(yè)發(fā)展。深圳也實(shí)施消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式培育行動(dòng),加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),支持寶安智美匯志

             產(chǎn)業(yè)園、青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)電商直播基地等電商集聚區(qū)發(fā)展。


                相比以上幾位先行者,珠海既不是電商氛圍最濃厚的,也不是制造業(yè)最發(fā)達(dá)的,如何能在直播方面奮

             起直追?


                同時(shí),珠海緊鄰港澳,海外貨物能夠通過珠海輻射到全國(guó)。珠海的產(chǎn)品銷往全球也有便利。近三年來,

             由于和海外客戶的交流受阻,一些電商企業(yè)在疫情影響下舉步維艱,不得不設(shè)法保持與海外市場(chǎng)的聯(lián)系,與

             珠海陸路相連的澳門就承擔(dān)了窗口的作用。以金稻電器為例,其選擇了在新加坡、澳門注冊(cè)公司,把澳門作

             最近的貿(mào)易窗口連接海內(nèi)外,讓產(chǎn)品走出去。


                許多受訪企業(yè)提到了優(yōu)秀電商人才稀缺的難題?!懊磕甓加泻芏啾镜厝瞬湃ネ⊥獯蟪鞘袑ふ覚C(jī)會(huì),因

             為杭州等地的電商氛圍已經(jīng)很濃厚,他們可以在那邊獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì),待遇等方面也不錯(cuò)。”鐘婉表

             示,老鐘駕到曾想辦法引進(jìn)杭州、上海等地人才來?yè)?dān)任公司的總監(jiān)、經(jīng)理,但最終還是面臨人才流失。


                但也有企業(yè)持樂觀的態(tài)度,珠海金稻電器品牌創(chuàng)始人馬虹介紹,珠海環(huán)境優(yōu)美、有活力,也比較時(shí)尚,

             適合年輕人居住。且珠海大學(xué)生比較多,愿意加入到直播行業(yè)的也比較多,上手更快?!按蠹叶加兄鞒秩藟?mèng)

             或者明星夢(mèng),這么多人看著,給主播鼓勵(lì),要是能賣掉貨,能獲得很強(qiáng)的成就感。”


                市場(chǎng)的需求很快反映到人才的培養(yǎng)端。目前,廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院、珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校

             已經(jīng)開設(shè)了電商專業(yè),為國(guó)內(nèi)電商和跨境電商企業(yè)培養(yǎng)優(yōu)秀人才,也為珠海的直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了一定

             的人才基礎(chǔ)。10月底,珠海舉辦了2022年珠海大學(xué)生直播電商大賽,珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院

             長(zhǎng)王新橋稱,大賽將助力挖掘、孵化和培養(yǎng)一批本土直播電商帶貨人才,推動(dòng)珠海電商直播新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。


                為了引進(jìn)培養(yǎng)直播電商人才,《意見》還提出,要依托“珠海英才計(jì)劃”,加大頭部主播及其團(tuán)隊(duì)的

             引進(jìn)力度,鼓勵(lì)直播電商高端人才參加珠海市高層次人才等重點(diǎn)人才工程項(xiàng)目評(píng)選。


                今年11月,香洲區(qū)進(jìn)一步出臺(tái)《香洲區(qū)加快發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的若干措施(試行)》,為行業(yè)發(fā)展提

             供一系列“真金白銀”的扶持,包括推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)、引進(jìn)專業(yè)直播運(yùn)營(yíng)商、培育孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅

             直播達(dá)人等?!皩?duì)主播來說,物質(zhì)上、精神上都是很大的激勵(lì)?!瘪R虹認(rèn)為。


             布局

             打造完整直播生態(tài)


               隨著直播生態(tài)逐漸成熟和電商模式的轉(zhuǎn)變,價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不具有持續(xù)性,后端供應(yīng)鏈、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等

            方面成為商家投入關(guān)注的重點(diǎn)。


               “如果電商直播只是為了一時(shí)的收割而沒有給消費(fèi)者帶來真正的價(jià)值,定然不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。在多次使用后,

            消費(fèi)者定然會(huì)回歸理性?!被谶@樣的判斷,老鐘駕到將重心放在選品和服務(wù)升級(jí)上,重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)私域客戶。


               而金稻電器則選擇立足珠海,積極打開海內(nèi)外市場(chǎng)。其在浙江和深圳都設(shè)立了分公司,分別主要面對(duì)東

            南亞、美國(guó)市場(chǎng)和歐洲、中東市場(chǎng);在澳門的分公司,主要面對(duì)葡語國(guó)家。金稻還在新加坡、日本設(shè)立了分

            公司,通過高端產(chǎn)品打開國(guó)外市場(chǎng)。


                說到底,直播電商仍然是商品與貨幣的交換,當(dāng)價(jià)格之爭(zhēng)的潮水退去,商品的品質(zhì)把控、大促期間的配

             貨和物流等問題浮現(xiàn),大大影響了行業(yè)的可持續(xù)性。


                據(jù)了解,目前珠海已有多家大型直播產(chǎn)業(yè)孵化基地。其中,再生時(shí)代電商大廈是香洲區(qū)唯一的直播電商

             示范基地,園區(qū)重點(diǎn)引進(jìn)電子商務(wù)、信息軟件、設(shè)計(jì)研發(fā),倉(cāng)儲(chǔ)物流等一系列圍繞電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè),并

             通過引入地方政策、融合各方資源、嫁接高端服務(wù)等方式,連接政府、高校、企業(yè)、機(jī)構(gòu)等資源,從場(chǎng)地、

             服務(wù)、科技、人才、資金等多個(gè)方面為電商企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)條件,共同培育孵化具有成長(zhǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)電

             商品牌。目前,園區(qū)已進(jìn)駐近50家直播電商、跨境電商和國(guó)內(nèi)電商企業(yè),涵蓋珠海優(yōu)勢(shì)制造業(yè)打印耗材、家

             用電器和美妝等多元化產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹,入駐再生時(shí)代電商大廈的企業(yè)最高可享受80—100萬元的租金補(bǔ)貼。